En 2025, beaucoup d’entreprises s’interrogent sur la pertinence des newsletters dans leur stratégie de communication.
Et il est normal de se poser la question. Surtout quand on voit toutes les nouveautés, les réseaux sociaux qui se mettent à jour en permanence, l’arrivée de l’IA… La bonne vieille newsletter, celle qui se niche directement dans la boîte mail, qu’est-ce qu’on en pense en 2025 ?
Chez AZED Digital, notre réponse est claire : Oui, mille fois oui, elle est toujours là, et elle compte !
Et je vais vous expliquer pourquoi, en continuant un peu notre balade dans la métaphore de la maison d’Edgar. 😉
La newsletter, c’est comme une invitation VIP pour votre maison digitale.
Vous avez construit votre maison (votre site internet) avec amour, vous avez construit des routes pour y accéder (le SEO), et même posé des panneaux (le SEA). Génial ! Mais une fois que les gens sont venus vous rendre visite, comment les faire revenir ? C’est là qu’interviennent les newsletters. C’est un peu comme envoyer des invitations VIP à vos visiteurs préférés.
1. Votre boîte mail, c’est le salon VIP de vos contacts
Pensez-y : sur les réseaux sociaux, c’est un peu le grand marché. Votre message se noie vite dans la foule. Mais un e-mail, c’est différent. C’est une invitation directe, qui atterrit dans un espace plus personnel : la boîte mail de votre contact. C’est comme si vous lui glissiez un mot personnel, une attention spéciale. Il y a moins de bruit, moins de distractions, et donc, bien plus de chances que votre message soit vu et lu. C’est un lien direct, discret, mais super efficace.
2. Votre liste d’e-mails, c’est le carnet d’adresses de votre maison.
Si vous avez bâti votre maison sur Google, c’est formidable. Mais imaginez que Google change d’avis demain sur la façon de construire les routes, ou que Facebook décide de ne plus afficher vos invitations. Tristesse… Vous perdez le contact avec vos visiteurs. Avec votre liste d’e-mails, vous avez le carnet d’adresses de toutes les personnes qui sont venus visiter votre maison. C’est VOTRE base de données, personne ne peut vous l’enlever. C’est un actif précieux qui vous appartient et qui assure une connexion durable avec votre communauté.
3. La newsletter, c’est votre conversation de salon.
Une newsletter, ce n’est pas juste « vendre ». C’est l’occasion de partager ce qui se passe dans votre maison : les nouveaux meubles du salon, les petites astuces de déco, les prochaines soirées que vous allez organiser.. C’est là que vous pouvez raconter votre histoire, montrer les coulisses, donner des conseils. C’est une discussion plus approfondie, plus chaleureuse, qui renforce le lien de confiance. Vos abonnés ont choisi de vous inviter dans leur boîte mail, PARCE QU’ils sont intéressés par ce que vous avez à dire.
4. Les invités VIP, ça achète plus souvent !
Soyons honnêtes, on est là pour faire tourner la baraque ! Et la newsletter, c’est une excellente façon de le faire. Quand vous annoncez un nouveau produit, un service spécial ou une offre exclusive, vos abonnés sont déjà pré-qualifiés. Ils vous connaissent, ils vous apprécient, vous et ce que vous faites. Le taux de conversion est souvent bien plus élevé que sur les autres canaux. C’est logique : ils sont déjà un peu comme des amis que vous invitez régulièrement, et on fait plus facilement confiance à ses amis, non ?
La newsletter en 2025 : elle est toujours là, elle a juste mûri
Ce qui a évolué (pour le mieux) :
Plus de « vous » que de « nous »
On personnalise. Fini le « Cher client ». Aujourd’hui, on peut s’adresser à « Cher [Prénom] » et même adapter le contenu en fonction de ce qu’ils aiment ou ont déjà visité sur votre site.
La qualité, pas le déluge
Envoyer des e-mails tous les jours juste pour exister, c’est le meilleur moyen de se faire jeter. Mieux vaut une newsletter pertinente, bien pensée, même moins fréquente, qui sort à peu près tous les mois, qu’une newsletter régulière mais boring…
Simple et beau
Les e-mails surchargés d’images, qui mettent 100 ans à charger sur un téléphone, on en veut plus en 2025. On préfère la clarté, la lisibilité, un design épuré qui met le contenu en avant.
Ce qui ne changera jamais :
Le contenu est roi
Si votre newsletter ne raconte rien d’intéressant, si elle n’apporte aucune valeur, elle finira à la poubelle (parfois même avant d’être ouverte…). Offrez des conseils, de l’inspiration, des astuces, des infos exclusives.
Le respect de l’intimité
Ne spammez jamais. Rendez le désabonnement aussi simple que l’inscription. C’est une question de confiance, la même que quand vous invitez des amis chez vous.
L’invitation à l’action
Chaque newsletter doit avoir un but. Que voulez-vous que vos « invités » fassent ? Venir voir comment vous avez repeint votre salon (votre nouveau service) ? Goûter votre dernière recette (télécharger un guide) ? Tout ça doit être clair.
En 2025, la newsletter, c’est loin d’être dépassé
C’est un pilier de votre stratégie digitale, un fil direct et privilégié pour entretenir la relation avec ceux qui aiment déjà votre maison Google. Alors, si vous n’avez pas encore vos invitations VIP, il est grand temps de les préparer ! Et si vous ne savez comment vous y prendre et/ou que vous n’avez envie de vous prendre la tête avec ça, AZED Digital s’en occupe pour vous 😉
En attendant, n’hésitez pas à suivre notre actualité sur Instagram et LinkedIn !
0 commentaires